El gobierno mexicano, encabezado por Claudia Sheinbaum, ha propuesto una reforma a la Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión que busca restringir la transmisión de propaganda extranjera en medios nacionales.
Aunque el proyecto aún está en fase de discusión legislativa, ya ha despertado preocupación en el ámbito empresarial, especialmente entre marcas y organizaciones internacionales que operan en México o planean hacerlo en el corto plazo.
Propaganda en México: ¿Qué Cambios Plantea la Nueva Reforma?
La propuesta legislativa busca prohibir la transmisión de propaganda con fines políticos, ideológicos o comerciales proveniente de gobiernos extranjeros, salvo que tenga un objetivo cultural o turístico claramente definido.
De aprobarse esta nueva regulación de la propaganda en México, la reforma impondría multas a concesionarios de radio y televisión que difundan este tipo de contenidos, abriendo un nuevo frente regulatorio para los medios y sus anunciantes.
Este cambio busca, según sus impulsores, proteger la soberanía informativa del país y evitar injerencias extranjeras en los procesos de opinión pública. No obstante, su redacción ha generado dudas sobre qué tipo de mensajes podrían ser sancionados y cómo se interpretará el contenido de origen internacional.
¿Por Qué Esta Reforma Podría Afectar a Empresas Internacionales?
Para las empresas globales que operan en el país,la reforma que busca regular la propaganda en México representa un posible punto de fricción en sus estrategias de comunicación, publicidad y responsabilidad institucional.
Muchas campañas con enfoque de marca país, sostenibilidad o causas sociales podrían quedar en una zona gris, especialmente si contienen elementos ideológicos o valores asociados a políticas extranjeras.
Además, compañías que suelen colaborar con embajadas, agencias de promoción internacional o gobiernos extranjeros en campañas conjuntas deberán revisar cuidadosamente sus mensajes para evitar sanciones o malentendidos legales.
Riesgos Legales y Reputacionales para las Marcas Globales
Uno de los principales desafíos de la reforma es la ambigüedad en la definición de “propaganda”, lo que deja espacio a interpretaciones subjetivas por parte de las autoridades regulatorias. Esto representa un riesgo para empresas internacionales cuyos mensajes puedan vincularse, directa o indirectamente, a gobiernos extranjeros.
Entre los riesgos más relevantes para las marcas globales se encuentran:
- Campañas con contenido ideológico (aunque no explícitamente político) podrían ser sancionadas si se perciben como asociadas a un gobierno extranjero.
- Multas económicas significativas en caso de incumplimiento.
- Crisis reputacionales derivadas de la exposición mediática por presuntas violaciones regulatorias.
- Desconfianza del público mexicano ante marcas que antes eran vistas como socialmente responsables.
- Dificultades para colaborar con embajadas, organizaciones internacionales o campañas institucionales binacionales.
- Inhibición de iniciativas que aborden temas sociales o de derechos humanos por temor a sanciones.
La incertidumbre en la interpretación de la ley podría llevar a una postura más conservadora por parte de las marcas, reduciendo su participación activa en el espacio público mexicano.
Cómo Prepararse: Recomendaciones para Empresas Extranjeras ante Cambios en la Propaganda en México
Aunque la reforma de la propaganda en México aún no ha sido aprobada, es recomendable que las marcas internacionales comiencen a revisar sus estrategias y materiales de comunicación para identificar posibles riesgos. Entre las acciones sugeridas están:
- Auditar campañas actuales y futuras para detectar mensajes que puedan interpretarse como propaganda ideológica o política.
- Colaborar con una agencia de comunicación en Latinoamérica que conozca el contexto local, el entorno legal y pueda brindar asesoría en materia de cumplimiento.
- Consultar equipos legales antes de asociarse con entidades gubernamentales extranjeras en campañas dirigidas al público mexicano.
- Documentar la intención cultural o turística de los mensajes que puedan tener origen extranjero, con respaldo institucional claro.
Prepararse desde ahora permitirá a las marcas actuar con mayor seguridad jurídica y mantener su reputación intacta ante posibles cambios regulatorios.
Propaganda en México: Entre la Regulación y la Libertad de Expresión Corporativa
La propuesta de regular la propaganda extranjera en México abre un debate legítimo sobre la soberanía informativa, pero también genera incertidumbre para las empresas internacionales que han apostado por una comunicación con propósito social o institucional.
En un entorno en transformación, las marcas deberán mantener una postura proactiva: revisar sus mensajes, adaptar sus campañas y reforzar sus vínculos con asesores locales que comprendan el contexto legal y cultural del país. Más allá del cumplimiento normativo, el reto está en encontrar el equilibrio entre operar con responsabilidad y continuar generando valor desde la comunicación. La clave será mantenerse informadas, actuar con transparencia y adaptar sus narrativas sin perder autenticidad.
